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2017
康美菊皇茶品牌推动国学复兴 赢上亿点击

日期:2017-11-06 15:09:00

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康美菊皇茶品牌推动国学复兴  赢上亿点击
 
来源:新华网
 
      当我们谈论传统文化的时候,传媒圈总是纷纷表态:积极响应国家的号召,大力弘扬传统文化……但表态过后,霸屏的仍然是一大波明星综艺、娱乐八卦…… 作为品牌商的一股清流,康美药业在品牌营销与传统文化之间杀出一条“学”路。
 
      与大部分品牌冠名策略相反,康美药业选择了冠名《国学小名士》。“品康美菊皇茶”与“观名士斗国学”结合,品效合一。

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康美药业冠名的《国学小名士》

      开播短短三个月,《国学小名士》收视率多次排名同时段Top 3,网络播放量日增680万,相关内容的微博话题阅读量已高达8.2亿,话题讨论数量超过50万。
 
      同台竞技的小名士们高举国学旗帜。其中,两位少年对决的“最强飞花令”视频除了刷爆朋友圈。其中,视频全网播放量已超过1亿次,总互动量超过20万次,多个微信大号相关内容的阅读量均达10万+。在节目中,来自山东的高晗和来自黑龙江省的贺莉然在3分钟内飙出 49句带“月”的诗词,25轮的比拼成就了“最强飞花令”。
 
      作为国内首档名校国学少年竞技养成节目,《国学小名士》的社会价值在于传统文化的唤醒。该栏目以“高颜值、高品质、高平台”为标准,渗透康美药业品牌文化价值,弘扬国学文化,唤醒当代青少年对传统文化的自豪感,具有深远的教育意义。
 
      在各大媒体抢占观众注意焦点,各大品牌商一味追求投放效益的大环境下,康美药业始终坚持传承中医药文化,致力于把中华五千年的灿烂文明发扬光大。康美药业选择冠名《国学小名士》,更多是为了品牌调性与节目内容的共融,向观众传递康美始终坚守的社会使命,提升品牌文化内涵,逐步渗透品牌影响力。
 
      康美菊皇茶此次与国学文化的碰撞,意味着品牌商、传统媒体、观众、国学传播的多方诉求在形式创新下可以契合,实现商业与文化的多元化合作。


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