“中医药应该成为中心和主导地位，而不是成为旅游的附加值。”在17日闭幕的2017中国(桂林)国际健康旅游高端论坛上，谈到市场潜力巨大的中医药旅游产业，与会专家学者表示，如何实现中医药旅游的商业化是发展的关键问题。
 
      2017年5月，国家卫生计生委、发展改革委、财政部、旅游局和中医药局5部门联合印发的《关于促进健康旅游发展的指导意见》中提出：到2020年，建设一批各具特色的健康旅游基地，形成一批健康旅游特色品牌，推广一批适应不同区域特点的健康旅游发展模式和典型经验，打造一批国际健康旅游目的地。“健康+旅游”融合发展的模式正迎来市场发展黄金期。
 
      事实上，早在2015年11月，国家旅游局和国家中医药管理局联合下发的《关于促进中医药健康旅游发展的指导意见》就明确了发展目标：到2020年，中医药健康旅游人数达到旅游总人数的3%，中医药健康旅游收入达3000亿元；到2025年，中医药健康旅游人数达到旅游总人数的5%，中医药健康旅游收入达5000亿元。然而，政策不断完善的背后，中医药旅游的商业化仍存在诸多不足。
 
      中国医促会医疗旅游分会副主委、北京中医药大学管理学院教授侯胜田表示，中国健康旅游产业的发展到目前为止已经经历了三个阶段，第一个阶段是产业的萌芽阶段；第二个阶段可以称之为挂牌阶段，很多机构开始为从事医疗健康旅游的基地或者项目挂牌；第三个阶段则是产业的发展阶段，这个阶段的主要的任务是标准的制定和项目的执行。
 
      但成熟的项目落地并非易事，如何让中医药成为旅游的热点，而不是旅游的附加服务，成了中医药旅游产业的发展难点。
 
      “中医药内在的独特特点决定了健康旅游产业有商业的限制性。”广州中医药大学王炳南教授在接受中新网记者采访时表示，中医药的学术性很大程度上就限制了其商业性，因为它没有即时性和肯定性效益。
 
      因此，“下一步如何做好中医药健康旅游体系的建立，做好市场连接，是我们非常重要的工作。”中国中医药研究促进会健康旅游分会执行秘书长刘牧樵说。
 
      王炳南表示，要实现中医药旅游特色必须在享受健康上实现强烈的需求。他建议，以点带面，拓展商业与娱乐模式；并且，可以尝试将游乐场模式与中医药特色结合，使中医药旅游具有极强的娱乐性，寓治病寓玩乐之中。